FTPとは？
まずは、IT用語としてのFTP（File Transfer Protocol）の解釈を見ていきましょう。
FTPとはネットワークにおけるファイル転送のための通信規格
FTPとは “File Transfer Protocol” の略語です。直訳すると「ファイル転送の規格」です。クライアントとサーバーの間で、ファイルのダウンロードやアップロードを行うときに使われる通信規約（通信の手順・規約・決まり事）です。
FTPサーバーの役割とは
FTPサーバーは、FTPを利用してファイルの送受信を行うサーバーを指します。制作したホームページやWebメディアのデータ（htmlファイルや画像データ）をアップロードする際に必要です。
あくまでファイル転送に特化したサーバーであり、Webサーバーおよびデータベースサーバーができるデータ保存はできません。
レンタルサーバー会社と契約してWebサーバーをレンタルすれば、FTP情報を設定することでFTPサーバーも併せて利用できます。
FTP情報とは
FTPソフトを使ってサーバーに接続するには、「FTP情報」と呼ばれる以下の3つの情報の設定が必要です。
- ホスト名 （FTPサーバー）
- ユーザー名 （アカウント）
- パスワード
なお、Webサイト運営にはデジタルマーケティングのノウハウなしには、立ち行かなくなってきています。
デジタルマーケティングについては、以下の特集記事『デジタルマーケティングとは？現代ビジネスに欠かせない方法論を徹底解説』で総合的に解説していますので、ぜひ参考にご覧ください。
また、デジタルマーケティングにおいて、ユーザーや顧客に関する膨大な情報の収集と分析・解析に欠かせないのがマーケティングオートメーション（MA）です。
マーケティングオートメーション（MA）については、以下の特集記事『マーケティングオートメーションとは？ツールの選び方と運用の注意点』で包括的に詳しく解説しています。ぜひ、そちらも参考にご一読ください。
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FTPによるファイル転送の2つのやり方
FTPを用いてファイルを転送する際には、2つのやり方があります。
ひとつめは、より一般的なやり方で「FTPソフト」と呼ばれる、ファイル転送用のソフトウェアを用いる方法です。
もうひとつは、ホームページやWebメディアなどよりもシステムに近い、Webアプリなどのファイル転送で用いられるFTPコマンドによる方法です。
ここでは、その2つをそれぞれ解説します。
なお、現代のWebサイト運営手法で注目されているのが、オウンドメディアを用いたコンテンツマーケティングです。
コンテンツマーケティングの詳細に関しては、以下の特集記事『コンテンツマーケティングとは？情報の資産効果で顧客拡大を図ろう！』を参考にしてください。
また、コンテンツマーケティングと連動させることが効果が高い、インスタマーケティングについては、以下の記事『インスタ（Instagram）マーケティングとは？使える全機能と活用のコツ！』で特集しています。そちらも参考にしてください。
FTPソフトとはホームページ公開などに使用するソフト
FTPソフトとは、通信規約FTPを用いて、接続したサーバーにファイルをアップロードしたり、サーバーからファイルをダウンロードしたりするためのツールとなるソフトウェアです。FTPソフトには、いくつかの種類があります。
ホームページやWebメディアを公開、あるいは更新するために必要なファイルの転送や、ローカルネットワークやクラウド上のファイル共有サーバーから、ファイルをダウンロードする際に用いられます。
ビジネスユースではFTPS（File Transfer Protocol over SSL/TLS：SSL/TLSで通信を保護する規約）やSSH FTP（SSH File Transfer Protocol：SSHを用いた規約）などのプロトコルが使われるケースが多いです。
FTPソフトも、そういった安全性の高いプロトコルに対応しています。
なお、Webサイト運営に求められるスキル中でも、高度な部類に入るのが「マーケティング能力」です。
マーケティング能力はビジネスにおける自分の最強のリソース（資源）であることを、以下の特集記事『マーケティングスキルは身につけて損がないビジネス上の最強の自己資源』で総合的に詳しく解説しています。ぜひそちらも、参考にご覧ください。
また、そもそも原点としてのマーケティングとは一体どういうものなのかについて、以下の特集記事『マーケティングとはなにか？その意味や定義を日本一わかりやすく解説』において、掘り下げつつわかりやすく解説しています。
基礎的情報として、ぜひ参考にご一読ください。
FTPソフトの機能
FTPソフトには、以下の3つの機能があります。
- ファイル転送機能
- ミラーリングアップロード機能
- ミラーリングダウンロード機能
それぞれの機能を見ていきましょう。
ファイル転送機能
PCにあるファイルをサーバーへアップロードしたり、逆にサーバーにあるファイルをPCへダウンロードしたりできる、基本機能です。WebサイトをWeb上に公開する際に、ページを構成する膨大な数のファイル群を、効率よくサーバーに転送できます。
ミラーリングアップロード機能
一部のFTPソフトには、PC内のフォルダの中身とサーバー側のディレクトリ（フォルダ）の中身を同期するミラーリング機能が備わっています。
サイトの更新時などに対象ファイルを選択しなくても、更新されたファイルだけを自動的にアップロードできるので便利です。
ミラーリングダウンロード機能
ミラーリング機能を活用して、PC内に存在しないサーバー上で自動生成されたファイルや、PC内にあるファイルよりも更新日付が新しいファイルを一括してダウンロードできる機能です。
FTPソフトの主な種類一覧
FTPソフトには、主に以下のような種類があります。
- FFFTP
- WinSCP
- FileZilla
- Cyberduck
- Core FTP
- RootFTP
なお、Webサイトを運営するのであれば、企業ブランドの認知拡大を目指さなくてはなりません。
企業ブランドの認知拡大に応用できる心理効果について、以下の特集記事『マーケティング成果を左右する認知拡大に役立つ施策・使える心理効果とは？』で詳しく取り上げています。ぜひ、そちらも参考にしてください。
また、ブランディングにおいて、ひとつの基準となるのが「他社が模倣できない独自の強み」を表現した「USP」です。
このUSPについて、以下の特集記事『マーケティングにおけるUSPとは？独自の強みを活かした提案の作り方』で取り上げ、総合的に解説しています。ぜひ参考にしてください。
FTPコマンドとはファイル転送に用いるLinuxコマンド
FTPコマンドとはFTPサーバーに接続してアクセス権を変更したり、ファイルをアップロードしたりできるLinuxコマンドを指します。
通常は前述のFTPソフトを使って、FTPサーバーの操作を行うことが多いでしょう。しかしWebアプリなどのシステム的なものにかぎっていえば、Linuxコマンドによる操作の方が、効率がよいケースもあります。
なお、Webマーケティングに取り組む際は、明確な目的を持って臨むことが大事です。マーケティングの目的とは何かについて、以下の特集記事『【徹底解剖】マーケティングの目的とは？重要性や設定例と達成のための手法』で詳しく掘り下げています。ぜひ参考にご一読ください。
また、マーケティングの過去の代表的な成功事例については、以下の特集記事『マーケティング戦略・過去の成功事例15選！視点や実践手法を解説』で取り上げて詳しく解説しています。ぜひ、参考にご一読ください。
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まとめ
わかりにくいと言われるFTPについて、関連用語も含めてわかりやすく解説しました。実際にFTPを用いてファイル転送を行う際は、FTPソフトやFTPコマンドを用いてスムーズに実行できます。
マーケティングの一環として、ホームページやWebサイトを運営する際にはFTPソフトやFTPコマンドを上手に使って効率よくファイルを転送してください。
また、当メディア「kyozon」ではマーケティングに役立つ、さまざまなサービスの資料が無料でダウンロードできます。マーケティング担当者や責任職のみなさんは、ぜひご利用ください。
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