【地方創生×撮影体験】バズで終わらせない！クリエイターが地方に対して継続的に価値を提供することの重要性

地方を元気にするというのは、外向けの発信が大きく取り上げられますが、地方が疲弊する原因は、地元の人たちが誇りを見失っていることが一番の課題だというところに気づきました。そこからは、アウトプットと同時に、インナーブランディングのために、地元の人に写真を活用して、「自分の街がこんなにキレイなんだ」と地元を知ってもらうというのが入り口でした。

イベントやSNSで人を呼べても、そこでお金を落とす仕組みができていないと、地元の人たちにとっては迷惑でしかない。重要なことは、来てもらってどう地元を巻き込み、地元主体でお金を落とす仕組みをつくるかという点を、発信と同時にコンテンツ化していく必要があります。しかし多くの自治体が、そこで頓挫してしまうんです。インフルエンサーを呼んで発信することはできても、そこで終わってしまっている。

重要なのはその先で、自治体もしくはクリエイターに寄り添って、カメラマンの仕事がどう生み出されていくか。もっといえば、地方の人が主体者となって地元が儲かる仕組みやコンテンツを継続的に作っていかなければいけないことに、自治体が気づいてほしいと思います。

例えば、以前、僕のフォロワーが数万人だった頃、周りにそれだけのフォロワーをもつ人はいませんでした。ところが、今や20代30代の若いクリエイターは、20万30万のフォロワーがいます。それが100人単位でいるので、毎日どこかで誰かがバズっている状態になっています。すると、どこかがバズった次の日に新しいところがバズるので、1回バズっても有名になった気がするだけで、実際は続かない。表現のコモディティ、観光地のコモディティ化の状態になっていると思います。

それをSNS上で見てしまうので、どこで起こっても同じに見えて、特別なものでもなくなり、結局誰もそこに行かなくなってしまう。これをどうするかを考えるのは、地方に現在住んでいる人、地方でクリエイティブをやっている人ではないかという想いから「＃みんなの地元推し」という企画をコロナ禍に立ち上げました。
コロナ禍でみんなが地元に縛られる、そこでクリエイティブを続けなければならない状態が続くのであれば、地元を見直そうと。それでタグを作ったところ、日本全国の地元のクリエイターが写真を出してくれて、一冊の本になりました。

それを見て、地方にも自分の地元を愛していて、盛り上げたいと思っているクリエイターがいることを実感しました。
駆け出しの若いクリエイターは、インフルエンサーのようにはバズらせられなくても、継続的に写真を撮っています。それは、SNSでコモディティで消費されるものとは違い、ひとつのロングテールの物語として機能するようなものだと思います。どの自治体も代理店も、そのようなまだ発見されていない地方の宝を核心にして、ひとつひとつの新しい環境、地元のクリエイター、地元に根差したクリエイティブの革新を、地方の次の展開として作っていかなければならないと思います。

地方創生における写真の可能性が見直されていますが、それをコンテンツ化することで、多方面に広げられます。特に観光というセクションは、移住・定住にしても、写真は切っても切れないものになっています。写真を通じて、地域が写真をどう活用するか、観光素材として活用することも重要です。

また、コンテンツ化の中で地元クリエイターを使って、撮った商材をどう観光資源に変えていくのか、これは自治体にしかできないことですよね。このような企業ができないことに自治体が投資できる仕組みをどうつくるか、それをビジネス化する力が自治体は弱い。そこで、カメラブ社や我々や、別所さんのようなクリエイターがいかに自治体とクリエイターとの間をつなげるかが大切だと思います。

例えば、この豪円山ののろし台は、もともと誰も来なかった。それを大山観光局という組織とタッグを組んで、観光局がここを観光地化するためにポスターを作って情報発信して、受け入れを作った結果が今につながっています。もっと言えば、民間企業の大山ホワイトリゾート社を巻き込み、彼らの施設に人を流すことによって、おみやげを買う、ご飯を食べるといった収益性につなげました。そのように収益が上がる事例を見ると、協力してくれるようになります。

そういう流れを地元でコンテンツ化していく、見える化する、数値化することで、地域が循環します。その仕組みが作れないまま発信で終わってしまい、結局地方創生できずに苦しんでいるのが今の状態ではないでしょうか。

例えば、新潟は最近好きですし、ちょっと前は沖縄、小笠原諸島などいろいろなところに行って魅力を見える化して行きました。見える化された先に、若いクリエイターたちの力を借りて、自治体とはカメラブ社のような企業につないでもらって、そこに大学も加わればさらにいいですね。