マーケティング手法が多様化している現代では、マーケティング初心者や新人マーケターでもいきなり高度なマーケティング施策を任されることも珍しくありません。しかし、マーケティングの基礎が身についていなければ、思ったような成果につながらないでしょう。
そこで本記事では、マーケティングの基礎を学べる本・入門書を5冊紹介します。また基礎が身についてから読んでいただきたい、応用編・実践編のマーケティング本も5冊紹介しているので、ぜひご参考ください。
マーケティングの基礎を学べる本の選び方
マーケティングの基礎について書かれた本は、さまざまな種類が出版されています。その中から自分に合った本を選ぶのは難しいことです。
そこで、どのようなポイントで選んだらよいのか解説します。
マーケターが厳選したマーケティング本の人気ランキングはこちら。
利用シーンを考える
本で学んだ内容を、どのように活用したいのか考えましょう。利用シーンによって選ぶべき本の内容が変わるからです。
たとえば「マーケティング部門に配属されたから、マーケティングの基礎的な考え方や戦略について学びたい」という場合には、マーケティングの概念や基本的な考え方など、今後のマーケティング活動の土台となる内容の本をおすすめします。
一方「自社にはどのようなマーケティング施策が有効か知りたい」という場合は、具体的な手法や事例などが紹介されている本がよいでしょう。
このように、利用シーンや目的によって選ぶべき本の内容が異なるため、まずは利用シーンを考えるところから始めてみてください。
発行年数が新しいか確認する
ビジネス環境の変化が激しいため、時代に合わせたマーケティング施策を打ち出したいものです。発行された年数が新しい本であれば、時代に合った新しい内容を紹介しているので、迷っている人は発行年数をチェックするのもよいでしょう。
特に、現代はインターネットショッピングやSNSなど、オンラインでの購買行動や情報収集が盛んです。しかしインターネットやスマートフォンが普及していないような発行年数が古い本では、それらの最新情報を得られないでしょう。
ただし、発行年数が古い本が参考にならないわけではありません。古くから多くのマーケターに読まれてきた本は、マーケティングの基礎的な考え方や普遍的な概念などを学べます。基礎的な知識を身につけるには充分でしょう。
Webマーケティング関連は基礎を学んだ後に
消費者の行動がオンライン化している中で、オウンドメディアのSEO対策、Web広告やSNS運用などのWebマーケティング施策の効果が高まっています。
そのため、マーケティング初心者も実践的なWebマーケティングについて学びたいという人も少なくありません。
しかし最初からWebマーケティングについて学ぶと、マーケティングの基礎が身についていないため土台ができあがっていない状態です。
まずはマーケティングの基礎が学べる本で知識を習得してから、より実践的なWebマーケティングについての本を読むとよいでしょう。
マーケティングの基礎が学べる本おすすめ5選
マーケティング初心者におすすめの、基礎が学べる本を5冊紹介します。
初心者向けのマーケティング本をもっと知りたい方はこちら。
マーケター1年目の教科書
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2021年に発行された『マーケター1年目の教科書』は、第一線で活躍するマーケターに共通する思考や行動パターンを学べる本です。
マーケターになりたての1年目だけでなく、すでにマーケティング業務に従事しているものの思ったような成果を出せていない方にもおすすめです。
マーケティングとは「組織革命」である
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ユニバーサルスタジオジャパンや丸亀製麺を再建したことで知られる森岡毅氏の著書『マーケティングとは「組織革命」である』。
マーケティングのノウハウを学べるだけでなく、マーケティングを実践するための組織作りが重要だと説いています。
著名な人物との対談も掲載されているので、読み応えがあります。
マーケティングとは「組織革命」である。 個人も会社も劇的に成長する森岡メソッド
Z世代マーケティング
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現代のトレンドを生み出し、独自の価値観や購買行動を持ち合わせているZ世代。そのZ世代の特性を知り、Z世代に向けたアプローチ方法を学べる本が『Z世代マーケティング』です。
Z世代が企業のキーパーソンになる日も遠くないため、今のうちから学んでおきたい知識が詰まっています。
世界のエリートが学んでいるMBAマーケティング必読書50冊を1冊にまとめてみた
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『世界のエリートが学んでいるMBAマーケティング必読書50冊を1冊にまとめてみた』は、古典から最新本まで50冊のマーケティング本の要点がまとめられています。
企業事例も紹介されているので、イメージしながら読み進めやすいでしょう。
世界のエリートが学んでいるMBAマーケティング必読書50冊を1冊にまとめてみた
弱者でも勝てるモノの売り方
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物語形式で、小説を読んでいるようにスラスラと読めるマーケティング本が『弱者でも勝てるモノの売り方』です。
3C分析や4P分析などマーケティングの基礎的なフレームワークを、実践的な内容で紹介しています。
弱者でも勝てるモノの売り方 お金をかけずに売上を上げるマーケティング入門
基礎を固めたら読むべきマーケティング本おすすめ5選
マーケティングの基礎を習得したら、次はより高度な内容のマーケティング本にチャレンジしましょう。
マーケティング戦略の実践に役立てたい方はこちら。
HIGH POWER MARKETING
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アメリカのトップマーケターであるジェイ・エイブラハムの代表作を読みやすく新訳した『HIGH POWER MARKETING』。インターネットマーケティングに関するセクションも追加されています。
「マーケティング・バイブル」と言われるだけあって、具体例に基づいて細かな改善点まで紹介されています。
新訳 ハイパワー・マーケティング あなたのビジネスを加速させる「力」の見つけ方
シュガーマンのマーケティング30の法則
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ダイレクトマーケティングの第一人者であるジョセフ・シュガーマン氏が、顧客の購買を促す30のノウハウをまとめた『シュガーマンのマーケティング30の法則』。
実体験に基づいたノウハウが紹介されており、実践しやすい内容になっています。
シュガーマンのマーケティング30の法則 お客がモノを買ってしまう心理的トリガーとは
確率思考の戦略論 USJでも実証された数学マーケティングの力
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ユニバーサルスタジオジャパンを再建へと導いたマーケターの森岡毅氏とアナリストの今西聖貴氏による著書『確率思考の戦略論』。成功する確率の高い戦略を、定量的に導き出す「数学マーケティング」について解説されています。
確率思考の戦略論 USJでも実証された数学マーケティングの力
コトラーのマーケティング4.0
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『コトラーのマーケティング4.0』は、「近代マーケティングの父」とも言われるフィリップ・コトラー氏が、デジタル時代の現代に合わせたマーケティングについて解説しています。
消費者の意識が多様化する中で、企業は消費者とどのように関係性を構築すべきかが述べられています。
コトラーのマーケティング4.0 スマートフォン時代の究極法則
沈黙のWebマーケティング
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「沈黙のWebマーケティング」は、伝説のWebマーケターであるボーン・片桐を主人公として、オーダー家具の販売会社を再建する物語を軸にしたストーリー仕立て。
Webマーケティングの基礎から実践までが解説されています。
沈黙のWebマーケティング −Webマーケッター ボーンの逆襲−
マーケティング活動を支援するサービス5選
マーケティングの基礎を学んだら、実行に移してみましょう。下記のようなマーケティング活動を支援するサービスやツールを活用すると、マーケティング活動が効率化します。
Web集客：APP.ASO
ASO（アプリストア最適化）を実現する「APP.ASO」。アプリのダウンロード数に悩んでいる方は、ぜひ試してみてください。
料金プラン
| プラン名 | 月額 |
|---|---|
| 初期費用 | なし |
| 基本料金 | 要相談 |
| 従量料金 | なし |
マーケティングコスト削減：Freeasy
「Freeasy」は、低単価でマーケティングリサーチができるアンケートツールです。手厚いフォロー体制も魅力です。
料金プラン
| プラン名 | スクリーニングアンケート | 本調査 |
|---|---|---|
| 初期 費用 | なし | なし |
| 基本 料金 | なし | なし |
| 従量 料金 | 5問以内の場合、1000サンプルごとに5,000円(税別) 6問以上10問以内の場合、1000サンプルごとに10,000円(税別) | 設問数×サンプル数×10円(税抜) ※データクリーニングオプション利用時は、設問数×サンプル数×15円(税抜) |
ファンマーケティング：coorum
「coorum」は、コミュニティを起点としたファンの醸成を実現するツールです。企業と顧客の間のコミュニケーションだけでなく、顧客同士のコミュニケーションを促進して満足度を高めます。
料金プラン
| プラン名 | お問い合わせください |
|---|---|
| 初期費用 | お問い合わせください |
| 基本料金 | お問い合わせください |
| 従量料金 | お問い合わせください |
新規開拓：Sales Platform
「Sales Platform」は、MAやSFAなどの機能が集約されたツールと、マーケティング戦略の立案から実行までを代行してくれるサービスがセットになった、オールインワンプラットフォームです。
料金プラン
| プラン名 | テストプラン | ベーシックプラン | フルスケールプラン |
|---|---|---|---|
| 初期費用 | なし | なし | なし |
| 基本料金 | 月額35万×13ヶ月 | 月額55万円×13ヶ月 | 月額75万円×13ヶ月 |
| 従量料金 | なし | なし | なし |
デジタルマーケティング人材育成：etudes（エチュード）
「etudes」は、動画やライブ配信などによるeラーニングで人材育成を促進するLMS（学習管理システム）です。
料金プラン
| プラン名 | etudesシステム利用料金 | etudes Plus利用料金 |
|---|---|---|
| 初期費用 | 0円 | 0円 |
| 基本料金 | 月額～500円／１ID | 月額～1,500円／１ID |
| 従量料金 | お問い合わせください | お問い合わせください |
まとめ
マーケティングの基礎は、本で体系的に学ぶことができます。
実体験に基づいた本や、ストーリー形式の本など、ビジネス本が苦手な方でも読みやすい本はたくさんあります。 ぜひ自分のバイブルとなる一冊を見つけて、マーケティングの基礎を身につけましょう。
また、マーケティングの基礎を習得できたら、実践してさらにスキルアップを目指してください。当メディア「kyozon」では、マーケティングの実践に役立つツールやサービスを豊富にご紹介しています。資料ダウンロードも可能なので、ぜひご活用ください。
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