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マーケティング戦略とは

マーケティング戦略とは、市場や顧客を把握・分析した上で、自社が提供する商品(製品)・サービスを「市場(顧客)」に対してどうアプローチするかを相手のニーズや自社の状況をもとに検討し、策定・実行する戦略のことを指します。具体的には、自社の商品やサービスについて「誰に対して」「どのような価値を」「どのくらいの対価で」「どのように」提供するかを決定することを言います。

マーケティング戦略は幅広く、資本規模や取り扱う商品(製品)・サービス、業界に応じて実施する内容が異なります。
また、マーケティング戦略の策定には、自社の強みや市場における競争優位性を確保するための分析や調査が不可欠です。そのため、マーケティング戦略に対応したフレームワークや、根拠となる調査データを取得するマーケティングリサーチなどの調査も重視されます。
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