WEBサイトの売上向上に活用！WEBサイトの注視すべき重要指標7つ（参考数値付き）
本e-bookでは、マーケティング指標の参考値を7つ紹介しています。
指標として見るべき理由とそれぞれの業界ごとの参考値も解説します。
今回は、広告運用初心者の方のために、広告の成果を分析するときに必須となる指標の定義と計算式についてお話します。
Web広告の全体像
計算式をご紹介する前に、知りたい指標がどのような位置づけであるかを覚えておきましょう。関係性を把握するだけで、格段に覚えやすくなります。
まずは、以下の流れを把握しておきましょう。
- 広告が表示される
- クリックされる
- コンバージョンされる
こちらを把握した上で広告指標の計算式などをみていきましょう。
広告指標の計算式早見表
とりあえず式だけでも知りたい！という方は、以下の計算式をご活用ください。
▼Web広告(リスティング広告・ディスプレイ広告)の指標と計算式一覧
指標 | 計算式 |
|---|---|
| インプレッション（表示回数） | クリック数 / クリック率 |
| クリック数 | 表示回数 × クリック率 |
| CTR（クリック率） | クリック数 / 表示回数 |
| CPC（クリック単価） | 費用 / クリック数 コンバージョン単価 × コンバージョン率 |
| CV（コンバージョン） | クリック数 × コンバージョン率 費用 / コンバージョン単価 |
| CVR（コンバージョン率） | コンバージョン / クリック数 |
| CPA（コンバージョン単価） | 費用 / コンバージョン クリック単価 / コンバージョン率 |
| コスト（広告費用） | クリック数 × クリック単価 コンバージョン数 × コンバージョン単価 |
▼広告費用に対する効果を測る指標と計算式一覧
| 指標 | 計算式 |
|---|---|
| ROAS | 広告費経由の売上 / 広告費用 × 100 |
| ROI | 広告経由の利益（売上-売上原価-広告費用）/ 広告費用 × 100 |
Web広告指標の定義と計算式
それでは、Web広告で数値を管理するうえで、重要となる指標と計算式について、それぞれお話します。
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